2024年元旦假期，文旅与本地消费市场在跨年的仪式感中持续复苏。
《中国经营报》记者梳理携程、美团、飞猪、去哪儿等多家线上平台数据发现，2024年元旦，“南北互跨”成为年轻人假期出行的热门趋势，旅行叠加跨年带动本地消费持续火热。
另外文旅市场持续复苏，携程、飞猪等多家OTA数据增长趋势接近，国内游预订量增长超一倍，境外游增长超3倍。
值得注意的是，消费持续复苏的同时，机票价格开始下跌。去哪儿数据显示，2024年元旦预订量前100名的热门城市中，超过六成目的地的机票价格低于2023年元旦假期。飞猪数据则显示，元旦假期的出游预订均价同比上年下降约10%，其中国际机票最为明显，下降约四成。
“南北互跨”消费过新年
元旦跨年与“南北互跨”旅行，带动了多个城市本地消费持续火热。
美团元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%。增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。
以消费规模排名第一的上海为例，上海旅游大数据显示，元旦假期本市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。本市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。
2023年12月31日，上海“必吃榜”餐厅人和馆，午市、晚市时间门店全部爆满，店门口坐着排队等位的顾客，聊天间探向店内“扫射”是否有离席空位。据餐厅老板介绍，为了满足旺盛的消费需求，人和馆提前将食材和人员配齐，营业时间也延长了一个小时。
“元旦客流比平常节假日还多了50%，接待量已经爆满了。”人和馆品牌总监蓝鸟说，“这两天下午4点多，门店等位就超过了500桌，到了晚上8点半，仍然有超过400桌的等位。”记者在现场观察到，不仅有外地游客“热情打卡”，店里还有不少本地人的身影。“我们家每年元旦都习惯来这儿吃团圆餐，已经是家庭习惯了，熏鱼、红烧肉必点，是老本帮菜的味道。”上海市民李阿姨说。
元旦期间，像“人和馆”这样门口排起长队、等座叫号的餐厅还有很多，假期需求旺盛，本地消费火热。
本地消费火热的另一个重要助推则来自远道而来的游客，“南北互跨”是2024新年假期年轻人出行的热门趋势。
2023年凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越表现。万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暂停售票。从携程报告来看，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。
元旦期间，“南方小土豆”“马铃薯公主”火了，背后体现的是南方人高涨的冰雪游热情。飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。
“南方人对雪有多执著”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域的TOP3省外客源地分别是北京、上海和深圳；而在三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。
文旅市场跨年迎增长
2024年元旦假期的到来，持续点燃消费者的出游热情。
携程数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量同比增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。
飞猪发布的《2024元旦假期出游快报》则显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比增长超1倍，其中线路游、酒店预订量增速最快，分别增长近3倍和近2倍。出境游迎来2024年开门红，元旦假期出境游预订量同比增长超3倍。
随着国际航线航班持续恢复，以及泰国、马来西亚等国家对中国公民实施入境免签政策，元旦假期全国口岸迎来出入境客流高峰。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。
携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比增长11%，同比增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。
元旦期间出境游热门目的地有：中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国，出行的主力人群为90后、80后和70后，分别占比40%、30%和14%，亲子用户占比27%。其中，元旦前往中国香港的订单量同比增长603%。
不过旅游持续复苏的同时，携程、去哪儿、飞猪等多家平台监测数据显示，机票价格普遍低于2023年元旦假期。这一趋势从2023年超级黄金周开始出现，临近国庆节，网友吐槽机票大跳水。景鉴智库创始人周鸣岐对记者表示，游客开始更重视性价比和旅行体验。春节长假旅游市场或迎来转折点，增长将有所放缓。
