比音勒芬半年报：营收增速放缓，三四线城市成主力，线上布局加码

元描述: 比音勒芬半年报显示营收增长15.02%，但增速较去年放缓，三四线城市加盟店贡献最大，线上渠道增长迅速，但占比仍低。公司投资23亿元建设湾区时尚产业总部基地，但项目进展缓慢。

引言: 比音勒芬，这个以“高端运动休闲”著称的品牌，在今年上半年交出了一份怎样的成绩单？营收和净利润双双增长，但增速却出现了放缓。究竟是什么原因导致了增速放缓？公司又将如何应对？本文将深入分析比音勒芬半年报，解读其背后的故事。

比音勒芬半年报：增速放缓，三四线城市成主力

比音勒芬，一个你可能在商场里经常见到的品牌，它以高端运动休闲风格著称，目标客户群是中产及以上人群。这家公司于2003年成立于广州，旗下拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌以及2023年新收购的国际品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN等五大品牌。

今年上半年，比音勒芬实现营业收入19.36亿元，同比增长15.02%；归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，同比增长15.25%。虽然营收和净利润双双增长，但增速却明显放缓。与去年上半年和去年全年相比，比音勒芬今年上半年的营收和净利润增幅分别下降了13.18%和25.81%。

那么，是什么原因导致了比音勒芬的增速放缓呢？

分析：增长乏力，一二线城市遇瓶颈

比音勒芬一直以来倚重核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等线下渠道，主要采取直营和特许加盟相结合的销售模式。其中，在一二线城市以设立直营店为主，在其他城市以设立加盟店为主。截至报告期末，比音勒芬拥有1263个终端销售门店，其中直营店铺数量609家，加盟店铺数量654家。

然而，今年上半年，比音勒芬直营销售收入仅增长了2.41%，与去年同期30.82%的增速相比，出现了明显下滑。这说明比音勒芬在一二线城市遇到了发展瓶颈。

三四线城市成为增长引擎

与直营门店相比，比音勒芬的加盟门店表现抢眼。今年上半年，加盟销售收入增长了56.51%，成为营收增长的主要驱动力。这表明，比音勒芬正在积极开拓三四线城市市场，并取得了显著成效。

线上布局加码，但占比仍低

除了线下渠道，比音勒芬也开始加大线上营销力度。近年来，比音勒芬在小红书、抖音等平台上积极布局，邀请KOL、KOC以及各行业艺术家进行种草和推广，以提升品牌产品种草及社交属性。

同时，比音勒芬也与电商平台深度合作，将线下优质VIP客户通过直播平台进行线上引流。今年上半年，比音勒芬线上渠道营收为1.25亿元，同比增长34.58%，毛利率77.69%，但占总营收的比重只有6.46%。

投资23亿建设总部基地，进展缓慢

比音勒芬还在半年报中披露了湾区时尚产业总部基地的建设进展情况：截至期末，已经累计投入0.84亿元，项目进度4.01%。

今年6月份，比音勒芬发布公告称，公司计划投资建设比音勒芬湾区时尚产业总部基地，预计项目总投资不超过23亿元，建设周期为8至10年。

该基地位于广州市番禺区化龙镇，公司已于2022年12月购买取得该地块使用权，土地成交金额2.09亿元。项目地块可建设用地面积91839平方米，拟分三期逐步建设投入使用。

比音勒芬拟在该基地建设国际时尚产业总部、国际时尚发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心（板房库）、检测中心、小型智能生产车间（专业制造T恤）、公司品牌博物馆、直播等新零售运营中心、员工健身运动中心。

未来展望：比音勒芬面临挑战与机遇

挑战：

  • 宏观经济环境不稳定，消费信心不足，导致服装市场整体低迷。

  • 线下渠道竞争激烈，品牌同质化严重，消费者选择众多，比音勒芬需要不断创新，提升产品竞争力。

  • 线上渠道竞争更加激烈，电商平台不断涌现，比音勒芬需要提升线上运营能力，提高用户粘性。

机遇：

  • 三四线城市市场潜力巨大，比音勒芬可以进一步深耕三四线城市市场，扩大市场份额。

  • 线上渠道发展迅速，比音勒芬可以抓住机遇，加大线上投入，提升线上运营效率，拓展新的增长空间。

  • 消费升级趋势明显，消费者对高品质、个性化、体验式消费的需求不断增长，比音勒芬可以抓住这一趋势，开发更具吸引力的产品和服务。

总结：

比音勒芬上半年业绩表现稳健，但增速放缓。公司需要积极应对挑战，抓住机遇，才能实现可持续增长。未来，比音勒芬应该继续深耕三四线城市市场，加大线上投入，提升产品竞争力，为消费者提供更优质的产品和服务。

常见问题解答：

Q1：比音勒芬的竞争对手有哪些？

A1：比音勒芬的竞争对手包括安踏、李宁、特步、361°等国内运动品牌，以及耐克、阿迪达斯、新百伦等国际运动品牌。

Q2：比音勒芬的优势有哪些？

A2：比音勒芬的优势包括品牌知名度高、产品质量好、价格合理、渠道布局完善等。

Q3：比音勒芬的劣势有哪些？

A3：比音勒芬的劣势包括品牌创新能力不足、产品同质化严重、线上运营能力有待提升等。

Q4：比音勒芬的未来发展方向是什么？

A4：比音勒芬的未来发展方向是继续深耕三四线城市市场，加大线上投入，提升产品竞争力，为消费者提供更优质的产品和服务。

Q5：比音勒芬的股价走势如何？

A5：比音勒芬的股价在今年以来不断下跌，8月30日，报收18.99元，较今年1月2日31.38元的收盘价下跌了39.48%。

Q6：比音勒芬的投资价值如何？

A6：比音勒芬的投资价值取决于未来业绩表现。如果公司能够克服挑战，抓住机遇，实现可持续增长，那么其投资价值将会提升。

结论：

比音勒芬上半年业绩表现稳健，但面临着挑战与机遇。公司需要积极应对挑战，抓住机遇，才能实现可持续增长。未来，比音勒芬应该继续深耕三四线城市市场，加大线上投入，提升产品竞争力，为消费者提供更优质的产品和服务。